ڕۆڵی فەزای مەجازی لە ڕیکلامی کولتووریدا / " ئیبراهیم بێهجەتی*

زایەڵە - هەر یەکێک لە ئێمە لە پاشخانێکی کولتووری دیاریکراودا گەورە بووین و دیدگامان بەرامبەر بە زۆرێک لە دیاردەی کۆمەڵایەتی لە هەمان پاشخانەوە سەرچاوەی گرتووە. ئاشکرایە لە دونیای ئەمڕۆدا کە کولتوور و شارستانیەت و ئایین و هەموو توخمەکانی ناسنامەی نەتەوەکان کراونەتە ئامانجی جیهانگیری، بۆ ئەوەی ئەو توخمانە بپارێزرێت و دواتر ناسنامەی نەتەوەیی بپارێزرێت، پێویستە مرۆڤ لە ڕێگەی پڕوپاگەندەوە هەوڵبدات نەک شوناسی تاکەکەسی. وە میللەت سەلامەت دەبێت. 
ڕیکلامی کولتووری بە ناساندنی نۆرمەکانی کۆمەڵگەیەک، ئامانجی هاودەنگییە، کە بنەمای بنەڕەتی کرداری هاوبەشی نێوان مرۆڤەکانە، و یەکێتییەکی سەرکەوتوو لە نێوان هەموو مرۆڤەکاندا بەدەستبهێنێت. 
بابەتەکەی ئێستا چاوخشاندنێکە بە ڕۆڵی فەزای مەجازی لە ڕیکلامە کولتوورییەکاندا و سەرەتا بۆ باشتر تێگەیشتن لە چەمکی فەزای مەجازی و ڕیکلامە کولتوورییەکان چاوێک لە پێناسەکان دەدەین. مانای ڕستەیی فەزای مەجازی بریتییە لە "فەزای کەشتیوانی" کە بە واتای ئاڕاستەکردن و ئاڕاستەکردنی کەشتییەکە دێت. فەزای مەجازی لە ڕاستیدا ناوێکە کە ژمارەیەکی زۆر لە بەرنامەکانی تەکنەلۆژیای نوێی پەیوەندییەکانی ئەمڕۆ لەخۆدەگرێت. 
فەزای مەجازی لە ڕاستیدا ژینگەیەکە کە پێکهاتووە لە تۆڕێک لە کۆمپیوتەر و میدیای پەیوەندی و بەکارهێنەر کە سات بە سات داتا و زانیاری ئاڵوگۆڕ دەکەن و مرۆڤەکان کار دەکەن و پێداویستییەکان دابین دەکەن و بەرژەوەندییەکانی تێدا بەدوادا دەگەڕێن. ئەم فەزایە مەودا و سەربەخۆیی لە شوێنەکە کورت دەکاتەوە، لە کۆتاییدا بووە هۆی لاوازبوونی چەمکی کلاسیکی فەزا و کات، و گۆڕا بۆ دیاردەیەک کە David Harvey (هارڤی یەکێکە لە تیۆریستە گرنگەکان لە بواری پرسە کۆمەڵایەتییەکان لە... جیهان) پێی دەڵێت پاڵەپەستۆی فەزا-کات. 
بە واتایەکی تر فەزای مەجازی فەزایەکە کە دانیشتووانەکەی سنوورداربوونی جەستە و شوێنی فیزیکییان نییە و لە جیهانێکدا دەژین کە کات و فەزای ناهێڵی بێ سنووردارکردنی جوگرافی و نەتەوەیی هەبێت و تەنانەت مرۆڤەکانیش دەتوانن ناسنامەیەکی نوێیان هەبێت جگە لە ناسنامەی ڕاستەقینەی خۆیان و ئەزموونی ژیانێکی نوێ دەکەن. 
"ڕیکلامی کولتووری" جۆرێکە لە ڕیکلام کە بەکاردێت بۆ چاندنی پرسە کولتوورییەکان و بەهێزکردنی ڕەگ و ڕیشە و پەروەردەکردن و بەگشتی جۆرێک لە بیرۆکەی ڕۆشنبیری لە مێشکی گشتیدا، و دەتوانێت سوود لە هەموو ئامرازەکانی ڕیکلام وەربگرێت، پڕوپاگەندەی کولتووری بریتییە لە ئا ژێرکۆمەڵەیەکی پڕوپاگەندەی سیاسی. وەک چۆن پێشتر پێناسەمان بۆ ڕیکلام کرد، دەتوانین بگەینە ئەو ئەنجامەی کە "ڕیکلامی کولتووری چالاکیەکی پەروەردەییە کە بە مەبەستی ئاگادارکردنەوەی پەیامە کولتوورییەکان ئەنجام دەدرێت"، بەجۆرێک کە دەرئەنجامی ئەم چالاکییە کاریگەری لەسەر کەسانی دیکە و ڕاکێشانی بیرۆکەکان بێت، خەڵکی گشتی بەشداری لە ڕۆشنبیریدا دەکەن چالاکییەکان، وەک چوونە پێشانگە و مۆزەخانە و شانۆ و سینەماکان. 
ئەم چالاکییە نەک هەر دەبێت لەسەر ئاستی هەموو کۆمەڵگایەک بە جددی بوونی هەبێت، بەڵکو ڕیکلامی کولتووری پێویستە و پێویستە بۆ ئەوەی لەسەر ئاستی جیهانی بناسرێت. 
ئەمڕۆ ئەو وڵاتانەی کە بنکەیەکی گەورەی مانگی دەستکردیان هەیە دەتوانن لە ڕێگەی ڕیکلامەوە کاریگەرییان لەسەر مێشکی هەموو بینەرانی دەرەوەی وڵات هەبێت و ئەم ڕیکلامانە بە تەواوی ئامانج و پێشوەختە دیاری کراون. 
پێویستە ڕیکلامەکان بۆ بەهێزکردنی ڕەگ و ڕیشەی ڕۆشنبیری مرۆڤەکان بەکاربهێنرێن بۆ ئەوەی بە ئاسانی کاریگەری کولتوورە وێرانکەرەکانی ڕیکلامیان لەسەر نەبێت. 
ڕیکلامی ڕۆشنبیری بۆ ناساندنی پێشانگای هونەری و کولتووری، مۆزەخانە، کتێب و بڵاوکراوە، یان پلاندانان بۆ ناوەڕۆکی ئایینی، پێشبڕکێی وەرزشی، فیلم و شانۆ، یان شیکردنەوە و یادکردنەوەی تاک و پەروەردەی گشتی لەسەر ئاستی کۆمەڵگا بەکاردەهێنرێت. 
لە دیزاینکردندا دیزاینەر ئەگەری زیاتری هەیە بۆ نمایشکردن، چونکە ناوەڕۆکی بابەتەکە ڕێگە بە دیزاینەر دەدات گۆڕانکارییە جوان و هونەریەکانی خۆی لە بابەتەکەوە پێشنیار بکات و پەیوەندییەکی ڕۆحی لەگەڵ عەقڵ و خەیاڵی بینەردا دروست بکات، بینەریش بەهۆی کات بەسەربردنەکەیەوە و بەرژەوەندی ڕۆحی.، کاتێکی زیاتر بەسەر دەبات بۆ بینینی ئەوان. 
ئێستا بەم پێناسانە، گرنگی و ڕۆڵی فەزای مەجازی لە پڕوپاگەندەی کولتووریدا بۆمان دەردەکەوێت، کە یەکێکە لەو ئامراز و ئاسانکارییە بەردەستانەی کە دەتوانێت ڕۆڵێکی بنەڕەتی لە کردنەوەی دیالۆگ لە نێوان کولتوورەکاندا بگێڕێت یان بە پێچەوانەوە لە سووتەمەنیکردنی نەتەوەیی و ڕەگەزی و... ڕق و کینەیەکی کولتووری.ئەوان فەزای مەجازین.
لەگەڵ هاتنی تۆڕە کۆمەڵایەتییە مەجازییەکان، فۆرمێکی نوێی ژیان لە فەزای مەجازیدا دروست بوو و پەیوەندییەکانی نێوان مرۆڤەکان جیاواز بوون لە فۆرمە تەقلیدییەکەی و کاریگەرییەکی حاشا هەڵنەگری لەسەر پەیوەندییە کۆمەڵایەتییەکان بەجێهێشت. لە ئەنجامدا هیچ کولتوورێک بەبێ پەیوەندیکردن ناتوانێت بژی. وە لێرەدایە کە پێویستی فێربوون و دەربڕینی دروست لەم فەزایەدا دەردەکەوێت.

* بەڕێوەبردنی ڕۆشنبیری"